Apple, comunicazione fuori dagli schemi

Apple Inc.e uno dei principali players dell'industria tecnologica. Fu fondata nell'aprile dei1976a Cupertino (Silicon Valley, California) daSteve Jobs, Steve Wozniak e Ronald Wayne. Da ormai 40 anni Apple Inc. introduce l'innovazione nella vita quotidiana di milioni di persone in tutto il mondo, conprodotti rivoluzionaricome iPod, iPhone e il piu giovane Apple Watch. La vision di Apple ha molto spesso coinciso con quella personale di uno dei suoi fondatori,Steve Jobs. Jobs e conosciuto per il suogenio visionarioe per il suo pensare continuamentefuori dagli schemi, caratteristiche che hanno sicuramente contribuito al successo di Apple. Questa visione del mondo e questoatteggiamento anticonformistasono molto radicati nella strategia di comunicazione che l'azienda ha portato avanti negli anni. In questo articolo ti proponiamoduecampagne pubblicitarie storiche.

"1984" (1984)

[embed]https://www.youtube.com/watch?v=ipQngtV_8oU[/embed] Il 1984 fu l'anno in cui l'azienda presento al mondo ilMacintosh. Lo spot in questione ando in onda durante ilSuper Bowl. Si tratta di una citazione del romanzo "1984" diGeorge Orwell, una storia ambientata in un futuro distopico in cui nel mondo regnano guerre e governi dittatoriali repressivi. Nello spot vediamo una ragazza correre in mezzo ad una folla di individui tutti uguali, evidentemente asserviti al personaggio che si vede parlare su uno schermo gigantesco. Ad un certo punto la ragazza rompe lo schermo lanciando un martello, "sconfiggendo" il despota e liberando tutti i suoi sudditi. La pubblicita termina con la frase: <<ll 24 gennaio Apple Computer presentera il Macintosh. E vedrete perche il 1984 non sara come '1984'>>. La liberazione portata da Apple e legata allanuova interfaccia graficache consente anche agli utenti meno esperti di utilizzare il computer.

"Think different" (1997) .

[embed]https://www.youtube.com/watch?v=q4gF1PNhXNE[/embed] Nel 1997 Jobs e da pochissimorientrato in azienda(l'allontanamento risale al 1985). Da qui inizia a lasciare sempre piu fortemente la sua impronta nell'identita di Apple. "Think Different" e uno spot checelebra il genio creativo, il pensiero laterale, il sogno, la folle determinazione. Lo fa con un discorso molto toccante e mostrando una galleria di personaggi che, andando contro corrente, hanno plasmato la storia dell'umanita. Fra questi personaggi manca solo Steve Jobs. Originariamente doveva essere proprio lui a dare voce al messaggio pubblicitario. All'ultimo momento, a registrazione gia effettuata, cambio idea. Non voleva che lo spot sembrasse troppo autoreferenziale. Cosi decise di far leggere il messaggio a diverse personalita importanti nell'ambito della cultura. Il lettore variava a seconda del paese in cui la pubblicita sarebbe andata in onda. Nella versione italiana dello spot, la voce e quella del compiantoDario Fo.