Facebook Ads: la guida alla creazione delle campagne su Facebook step by step
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Fra le numerose attivita di comunicazione da considerare nel proprio piano, troviamo la comunicazione sui social. Lecampagne pubblicitarie su Facebooksono molto utili per raggiungere il proprio pubblico e promuovere i prodotti di interesse. Per fare cio, e necessario l'utilizzo di una piattaforma professionale chiamataFacebook Business Manager. In questa mini guida vediamo insieme cos'e questa piattaforma e come si puo impostare una campagna in pochi e semplici passaggi. Alt! Abbiamo dettopochi e semplicima non significa che possono essere fatti senza un ragionamento alle spalle. Te lo diciamo solo perche se ti aspetti di seguire questi passaggi e ottenere una campagna di successo che ti faccia vendere 50 prodotti al giorno ti sbagli. Come in ogni cosa, alla base deve esserci unaricerca, un'analisi, unostudioe moltapianificazione.
Cos'e Facebook Business Manager e a cosa serve
Facebook Business Manager e la piattaforma tramite la quale puoi gestire gli annunci pubblicitari. Se hai una pagina aziendale e un Account pubblicitario devi collegarli di modo che possano dialogare (Aggiungi la tua pagina al Business Manager). A questo punto potrai:- Definire lastrutturadelle campagne;
- Stabilire lanaturadegli annunci;
- Studiare lacoperturae lacomposizionedel target;
- Impostare ilbudgete le offerte;
- Analizzare ilposizionamentodegli annunci;
- EffettuareA/B testsulle campagne;
- Analizzare gliinsighteottimizzarele impostazioni.
Inizia a promuovere i tuoi prodotti e servizi su Facebook.Insieme possiamo trovare la strada giusta.
Come si imposta una campagna su Facebook?
La creazione della campagna inizia quando clicchi su CREA, da li parte un processo guidato che porta alla pubblicazione degli annunci. Prima, pero, avviene una revisione da parte del social network per accertarsi che tutti gli inserzionisti si attengano al codice etico di Facebook.Step 1: la definizione dell'obiettivo
Come prima cosa va stabilito l'obiettivo della campagna che deve essere chiaro, semplice e in linea con le CTA della pagina di destinazione. Scegliere bene l'obiettivo ealla base della riuscita di una campagna. Ci spieghiamo meglio: la scelta dell'obiettivo si riflette poi suiformati disponibili, sulle opzioni dioffertae sull'ottimizzazionedella campagna. Quindi:- Se vuoifarti conoscerescegli fra notorieta del brand e copertura;
- Se vuoiaccrescere la considerazione del tuo brandtra il pubblico di riferimento scegli fra traffico, interazione, installazione di app, visualizzazioni del video, generazione contatti e invio messaggi;
- Se vuoiaumentare le conversioniscegli fra conversione, vendita dei prodotti a catalogo e traffico nel punto vendita.
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Step 2: la scelta del target
Il target lo si dovrebbe scegliere sulla base di informazioni raccolte da ricerche di mercato, dati di Google Analytics o profilazione dei clienti. Se hai bene in mente a chi ti vuoi rivolgere puoi percorrere tre strade:- la prima e quella diutilizzare un pubblico salvato, nel caso tu abbia gia creato in passato una campagna con un pubblico analogo e lo voglia riutilizzare;
- la seconda e quella dicrearne uno nuovoinserendo eta, genere, lingua, localizzazione geografica e interessi;
- la terza e quella diaffidarsi ad un pubblico similecon l'implementazione del pixel di Facebook. Questo strumento viene inserito nel sorgente del sito tramite una stringa di codice fornita da Facebook ed e in grado di raccogliere le informazioni sul pubblico che naviga il tuo sito e proporti un segmento simile.
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Step 3: il posizionamento degli annunci
Ilposizionamentocome dice la parola stessa e laposizione nella quale l'annuncio viene pubblicato. Questo dipende dall'obiettivo che si seleziona all'inizio. Infatti,non tutti i posizionamenti sono disponibili per tutti gli obiettivi. Anche in questo caso abbiamo due strade:- lasciare decidere a Facebook il posizionamento (posizionamentiautomatici)
- selezione i posizionamentimanualmente
Step 4: l'impostazione del budget
Il quarto step prevede l'impostazione del budget, ovveroquanto siamo disposti a spendere in pubblicitae possiamo decidere di stabilire unbudget giornalieroo unbudget totale. La differenza tra le due tipologie di offerta e che nel primo caso Facebook valutera di giorno in giorno le opportunita di successo e quindi potrebbe essere che in alcuni giorni si spenda il 25% in piu rispetto al budget giornaliero e in altri si spenda meno per bilanciare la spesa totale. Nel secondo caso, Facebook calcolera in principio la spesa media di ogni giorno.Step 5: la pianificazione degli annunci
Una volta definito il budget puoiprogrammare la pubblicazionedegli annunci per alcuni specificigiornieoraridella settimana e definire la tipologia di pianificazione:- Standard:il budget viene utilizzato per ottenere risultati nel corso di tutta la durata della programmazione della campagna;
- Accelerata:il budget si esaurisce in fretta per ottenere risultati il prima possibile.
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Step 6: la creazione degli annunci
L'ultimo step prima della pubblicazione e la creazione degli annunci:- seleziona lastrutturache deve avere il tuo annuncio
- scegli se aggiungere un'esperienza a schermo intero
- inserisci leimmagini, itesti, gliurldella pagina di destinazione e laCTA
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