SEO: la guida per ottimizzare un sito sui motori di ricerca

Dopo aver parlato diSEMnell'articolo della scorsa settimana, oggi ci occupiamo dellaSEO: cos'e, come si fa, come funzionama soprattuttoquali sono tutte le attivita da considerare per un progetto completo? Prima di entrare nel merito della materia, ci soffermeremo su un argomento strettamente collegato: il funzionamento dei motori di ricerca.

Come si comportano i motori di ricerca?

Difficile dirlo visto che gli algoritmi sono sempre molto misteriosi e complessi da comprendere. Generalmente pero cio che accade si puo suddividere in3 fasi:

• Il motore di ricerca facrawlingdei siti attraverso l'utilizzo di un software chiamatorobot. In parole semplici esegue una scansione del sito.
• Indicizza il materiale che ha scansionato, ovvero i robot aggiungono al database del motore di ricerca il materiale e lo elaborano secondo unranking
• Una volta che l'utente utilizza dellekeyword(parole chiave) per comporre unaquery(una ricerca)nella SERP(pagina dei risultati), il motore di ricercapubblica i contenuti secondo il rankingelaborato nella fase precedente. Questo significa che pubblichera i contenuti piu inerenti alle parole chiave cercate dall'utente.

Cosa significa ottimizzare un sito internet per i motori di ricerca?

Dopo aver capito come ragionano e come si muovono i motori di ricerca, riprendiamo il significato di ottimizzazione.Ottimizzare un sito internet o un contenutoper i motori di ricerca, quindi, significasemplificare il lavoro dei robot fornendo dei contenuti semplici di leggere e interpretare migliorando cosi il posizionamento nel ranking: la posizione in classifica.

Cos'e la SEO?

SEO significa ottimizzazione per i motori di ricerca. Fare SEO significalavorare sui contenuti di un sitoe su cio che con esso comunica al fine diottenere un livello soddisfacente di riconoscimento dai motori di ricerca. Con la SEO, il posizionamento dipendera dalla ricchezza del tuo sito, delle sue componenti e degli strumenti che con esso comunicano. Vediamo nello specifico di cosa si tratta.

Come si fa la SEO?

Esistonodue modidi fare SEO che non devono essere sostituti macomplementariper un progetto di successo:SEO on-page e SEO off-page.

Cos'e la SEO on-page?

FareSEO on-pagesignifica lavorare su: -User Experience: lavorare sulla user experience significa fare di tutto per offrire all'utente una navigazione semplice, piacevole e funzionale. Tutto deve essere trovato con semplicita e senza troppi clic. -Aspetti tecnici collegati alla programmazione: considerare gli aspetti del codice di programmazione di un sito internet significa fare SEO sulle parte che l'utente non puo vedere, sull'anima del sito. A questo proposito gli aspetti da monitorare, correggere ed implementare sono:

• iltag titlee quello che compare come titolo nei risultati della SERP e deveidentificare immediatamente di cosa tratta la pagina di destinazione. E opportuno dare tag titlediversi per ogni paginaedutilizzare le parole chiaveche pensiamo che gli utenti utilizzino per trovare quella pagina;
• ilmeta tag descriptionincide sull'indicizzazione in maniera indiretta: avere una description chiara, puntuale ed accattivante cheinvita gli utenti a cliccare sul nostro url, aiuta adincrementare il rapporto tra chi visualizza e chi clicca (CTR) e di conseguenza il ranking. Per questo motivo e meglio evitare che i motori di ricerca taglino la description a meta. Perche possa essere visualizzata tutta, e necessario scriverla dimeno di 155 caratteri;
• itag headingsaiutano a suddividere il testo in paragrafi, arendere la lettura piu scorrevolee a specificare gli argomenti dei singoli paragrafi. Gliheadings hanno una gerarchia: l'H1 e il piu importante poi troviamo l'H2, l'H3 e cosi via;
• l'altdell'immagineriferisce ai motori di ricerca dicosa tratta il contenuto visivo in quanto i robot non sono in grado di leggereil testo contenuto nelle immagini;
• gliurlnon devono contenere caratteri non scansionabili dai robot come ad esempio i punti interrogativi;
• avere unasitemapsignificaagevolare la lettura del nostro sito ai robote facilitare l'indicizzazione di tutte le pagine;
• ibroken linkdevono essere tenuti sotto controllo e non devono essere troppi.Avere troppi link che non funzionano posso far sembrare che il sito non sia utilizzato e aggiornato.

-Eccellenza dei contenuti: per avere contenuti eccellenti sia dal punto di vista degli utenti sia dal punto di vista dei motori di ricerca bisogna fareSEO copywriting: scrivere con consapevolezza e conoscenza contenuti di qualita utilizzando leparole chiaveattraverso le quali vuoi farti trovare dal tuo pubblico di lettori. Soprattutto, la cosa fondamentale e scrivere per un lettore attento e curioso a cui non basta ricevere informazioni banali.

Cos'e la SEO off-page?

FareSEO off-pagesignifica lavorare principalmente su: -Link buildinge l'attivita piu significativa della SEO off-page e consiste nelcreare interazioni e collegamenti fra altri siti ed il tuo. Ci sono, peromolti modi per ottenere backlink: alcuni naturali altri tattici altri vietati :) Nel dettaglio, si possono ricevere backlink in maniera del tuttospontanea, ovvero altri blogger riconoscono la qualita dei tuoi contenuti e per supporta i loro articoli con argomenti complementari metto link al tuo sito. Ad esempio Un blog parla di pc da un punto di vista dell'hardware e spiegando che esiste anche una parte di software link il tuo blog specializzato invece in questa parte. Questo modo di fare link building e il piu auspicabile ma anche il piu difficile. Un secondo modo di ottenere link e quellomanuale. In questo caso, si tratta di creare relazioni con altri blogger chiedendo loro di fare un link exchange: un link in cambio di un link sempre che i blog siano attinenti. Infine, il terzo modo, e il piu veloce ma anche il piu rischioso perche considerato spam se non fatto con moderazione e l'acquistodi link che puo all'apparenza sembrare un gran lavoro ma in fine dei conti non ha sostanza. Questa tipologia di link non ha valore e se riconosciuto da Google, il blog viene penalizzato molto. -Guest blogginge un attivita che fa bene sia a chi da il link che a chi lo riceve. Ora scopriamo il perche. Fare Guest blogging significaregalare un nostro articolo ad un portale che ha dell'interesse nel pubblicarlo perche di qualita mettendo un link al nostro sito. Il vantaggio di chi regala il contenuto e quello diricevere un backlink, il vantaggio di chi da il backlink e ricevere e pubblicare contenuti di qualita e gratuiti. -Social Networkcomestrumento per veicolare i propri contenuti e promuovere il proprio sito. Infatti tutte le piattaforme social sono ben viste da Google quindi perche non cogliere questa opportunita? Ti serve una pagina aziendale e una strategia efficace: conosci il tuo target? Se si, sai gia dove trovarlo? Sulle risposte che dai a queste domande dovresti basare la scelta dei social network da privilegiare.

Attenzione a non confondere l'utilizzo dei social media per SEO off-page e

il social media marketing che vedremo nel prossimo articolo

Esistono altre attivita per fare SEO ma come avrete capito e un universo talmente ampio che c'e il rischio di perdersi pezzi per strada e di non cavare un ragno dal buco. Percio, il miglior consiglio che possiamo darvi e quello di investire budget in una SEO agency in grado di trasformare un sito in un contenitore di qualita per i motori di ricerca.

Ecco, un nostro Case History sulla SEO

Vuoi sapere quanto costa fare SEO?